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科學的營銷網絡體系保證板材營銷根本
時間:2016/11/4 13:57:56  來源:互聯網   編輯:本站編輯  作者:本站編輯 【打印】 【關閉】

  巴邁隆板材負責人表示從一定意義上說,我國板材企業能否實現打造強勢品牌的目標,取決于企業所擁有的戰略性資源和公司實力。可以說設計也是企業的戰略性資源之一,用設計來推動國際和國內市場對產品品牌的認知、認可,從而鍛造出強勢品牌,是我國板材企業的必然選擇。板材產品看似簡單,但事實上,除了是人們居家生活的重要必需品外,隨著人們生活水平的提高,其也被看作為搭配整體家裝風格的藝術品。因此,處于成長期的板材企業需在產品設計上有所突破,突破這個瓶頸,以營銷策略為依據,進行產品設計改良,擴大市場占有率。企業的一切行為都是為迎合市場的需求,而不要進行無用功的強制性讓消費者被動接受,因此設計符合市場需要的產品,往往事半功倍。

  無論是采用特許加盟、直營還是經銷商代理的形式,國內板材品牌營銷網絡都比較單薄,在品牌覆蓋面、營銷網點數量上都有所差距。而國外品牌往往采取直營店的形式,建立自己的營銷體系,這樣可以及時得到市場反饋信息,改進產品。渠道開發是板材企業在營銷方面的重要手段之一,這種模式是適應現在的市場競爭環境和生態營銷的。

  所謂的渠道,就是抓經銷商,市場競爭的維系點就是終端網絡,制造商就是要抓經銷商。但是經銷商的資源不但有限,而且經銷商能力也參差不齊。隨著板材行業平均利潤的下降,使得企業靠單一產品、同質化產品已經不能滿足消費者多元化與個性化的需求。這時,企業營銷策略就要基于產品競爭戰略做產品規劃,要打產品的系列、節奏感組合拳,否則就不能滿足消費者需求,從而破壞市場的穩定。建設一個科學的營銷網絡體系,是保證營銷策略有效實施的根本。具體說來,一是及時反饋市場信息;二是建立企業與經銷商的密切合作,保證經銷商的利益;三是建立售前售后服務體系,與消費者進行產品銷售前和銷售后的溝通,售前的保障讓消費者放心購買,售后的服務容易建立與消費者的忠誠度,從而向消費者周圍的人群進行義務宣傳,效果更明顯。

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