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板材企業(yè)存在哪些亟須突破的瓶頸?
時間:2019/4/3 14:22:58  來源:互聯(lián)網(wǎng)   編輯:本站編輯  作者:本站編輯 【打印】 【關(guān)閉】

  近幾年來,板材行業(yè)伴隨著國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以年均兩位數(shù)的速度快速增長,而且產(chǎn)品外銷局面喜人。但產(chǎn)品市場認知率低,以低價參與國際市場競爭的贏利能力正在減弱,并因此考驗著國產(chǎn)板材的良性發(fā)展。因此,通過自主創(chuàng)新、先進技術(shù)和良好的營銷手段來提高國產(chǎn)板材的品牌影響力已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

  隨著消費者對家具質(zhì)量和款式要求的日益提高,一些品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已開始在市場上漸露頭角,并被消費者逐漸認可。國產(chǎn)家具在取得明顯發(fā)展進步的同時,也面臨著一些亟須突破的瓶頸。首先,國內(nèi)市場強勁的需求,拉動了生產(chǎn)企業(yè)的快速增長,由此也導(dǎo)致了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小,機械化程度不高,缺乏高級生產(chǎn)與營銷人員,品牌多而雜,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,技術(shù)含量不高,品牌產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢沒有充分顯現(xiàn),甚至出現(xiàn)了大企業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)好價宜品牌產(chǎn)品的利潤還不如小企業(yè)的尷尬局面。

  在這種情況下,國產(chǎn)木業(yè)如何發(fā)展?走品牌發(fā)展之路,特別是不斷提高品牌產(chǎn)品的市場占有率、知名度和影響力是必由之路。專家進一步分析說,目前,業(yè)內(nèi)有一定知名度的板材品牌不被消費者認識,主要原因有二:一是消費者在板材消費上品牌意識還不是很強。二是板材生產(chǎn)企業(yè)在營銷手段和宣傳推廣上相對較弱。

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